Caparol erfindet sich neu – und die ganze Branche gleich mit. Im April startet die Marke mit dem gestreiften Elefanten eine aufsehenerregende Kampagne, die das Handwerk in den Mittelpunkt stellt. „Es wird laut, es wird bunt und es wird spektakulär“, so sich Christel Biendara, Leiterin des Caparol- Marketing Managements und verspricht: „Caparol will mit dieser Art der Kampagne das Malerhandwerk gerade für junge Menschen noch attraktiver und cooler machen.“

Das emotionale Feuerwerk, mit dem Caparol die Maler in ein ganz neues Licht rückt, zündet die Marke unübersehbar auf allen Kanälen: von Social Media und Online-Werbung über Anzeigen bis in den Handel. Ein Höhepunkt des umfassenden Kommunikations-Paketes ist ein eigens produziertes Musik-Video, in dem Caparol den Superhit „Jump“ von Kris Kross zur neuen Malerhymne macht. „Die Kampagne wird die ganze Branche beflügeln“, berichtet Fabian Seelenbrandt.

Für den Marketingleiter der DAW-Profimarken in Deutschland kommt gerade in dem Video zum Ausdruck, dass es um mehr geht als um eine neue Werbung: „Es geht um pure Emotion für Caparol als leidenschaftlicher Partner des Handwerks.“

Entsprechend langfristig ist diese Verjüngungskur von Caparol angelegt, mit der die Marke frischen Wind für sich und die Branche bringt: Ein völlig neues Design gehört zum Auftritt der Zukunft ebenso dazu wie der neue kraftvolle Marken-Slogan „The Power of Surface“. Die Kraft der Oberfläche zu entfesseln und ihr die Aufmerksamkeit und Bedeutung zu geben, die sie verdient, hat Caparol zu seinem Anliegen gemacht. „Mit diesem Slogan wollen wir von Caparol zugleich den Erschaffern von Oberflächen Wertschätzung und Stolz entgegen bringen“, so Seelenbrandt. 

Vor Ort erlebbar wird das neue Caparol auch bei einer dreiwöchigen Roadshow durch ganz Deutschland, die Ende April startet. Zwei riesige Event-Cubes besuchen auf der „Caparol PowerTour“ zahlreiche Standorte des Farbengroßhandels und präsentieren dort Zukunftsthemen wie digitale Gestaltungs-Tools, Trendwelten und allen voran die große Nachhaltigkeits-Initiative, mit der Caparol Zeichen setzen wird. Christel Biendara fasst das Programm der Tour zusammen, indem sie Bezug auf das Rap-Video nimmt: „Oberfläche – Obernice!“ Kommt vorbei, es ist Zeit, sich endlich einmal wieder zu treffen. Alle Infos zur Tour gibt es auf www.caparol.de/obernice.

CAPAROL Farben Lacke Bautenschutz GmbH
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